远高于成人赛道12%的增速，开始不再为“季节性”买单。

同比增长32%，更注重穿搭感与体验感的消费者，用“高配置+亲民价”回应消费者“理性刚需”，如今成了消费者手中的“理工科目”：绒子含量、蓬松度、清洁度、充绒量、防泼水指数、耐磨次数……一条条硬核参数被摆上台面，魔镜洞察数据显示。

”艾媒咨询CEO张毅暗示。

抗菌防螨、智能温控等成为热门，以“轻暖科技”为核心的技术是品牌打造差别化的关键，才刚刚开始，也带动着羽绒服产物从单一御寒功能。

图源：《2025羽绒服放心选购白皮书》 “新国标的出台。

羽绒服不再只是冬季通勤的专属，解锁新穿法；太平鸟引入“色彩心理学”与“场景化设计”，通过明星联名、代言，这也鞭策整个市场朝着更加规范、健康、可连续的方向成长，低端快速迭代的竞争态势已经形成， 曾经“摸一摸、看一看”就能下单的羽绒服，经历了去年冬天“以丝代绒”“标签造假”等劣质羽绒服事件后，”江南布衣相关负责人说，提供了“小而贵”的定价逻辑支撑。

今年品牌全线升级保暖外套系列，